一：打造產(chǎn)品品牌的必要性 　　
　　1.打造品牌是企業(yè)贏(yíng)利需要
　　品牌表象是標識，本質(zhì)是企業(yè)的管理、技術(shù)和質(zhì)量等問(wèn)題。目前，我國中小企業(yè)存在產(chǎn)品結構不合理，產(chǎn)品質(zhì)量不穩定，市場(chǎng)銷(xiāo)售欠穩定等問(wèn)題。因此，企業(yè)要 實(shí)施打造品牌的戰略，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，夯實(shí)市場(chǎng)立足點(diǎn)，爭取贏(yíng)利目標。事實(shí)證明，企業(yè)在發(fā)展初期，制定長(cháng)期的品牌管理目標、有長(cháng)遠品牌經(jīng)營(yíng)理念，就 會(huì )有更大、更快的成長(cháng)機會(huì )。
　　2.打造品牌是企業(yè)發(fā)展需要
　　由于規模與成本的局限，中小企業(yè)之間從價(jià)格競爭轉為品牌競爭，原因就是企業(yè)的產(chǎn)品很可能被競爭對手模仿、超越，但品牌則難以逾越，持久的競爭優(yōu)勢來(lái)自于強勢品牌。所以，誰(shuí)打造了品牌，誰(shuí)就掌握企業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權。這是穩定發(fā)展的資本和持續發(fā)展的基礎。
　　3.打造品牌是消費者的需要
　　我國品牌消費的意識漸漸增強，消費者以追求知名品牌來(lái)實(shí)現自身的價(jià)值。但相當大的群體以追求外國品牌為時(shí)髦。這種狀況，唯有國內品牌成熟時(shí)才能改觀(guān)。
　　4.打造品牌是國際競爭的需要
　　隨著(zhù)經(jīng)濟全球化，進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際品牌是越來(lái)越多，并且嘗到甜頭。因此，在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中，無(wú)品牌或弱勢品牌的企業(yè)將成為強勢品牌企業(yè)的貼牌加工廠(chǎng)，沒(méi)有自己的終端市場(chǎng)，只有實(shí)施品牌戰略，培育自己的品牌，參與國際競爭才是出路。
二：如何打造產(chǎn)品品牌
     1、建立品質(zhì)形象
      品質(zhì)形象是品牌形象的基礎。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開(kāi)始就做到這一點(diǎn)，這十分重要。良好的印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質(zhì)形象不能僅僅停留 在“用了就說(shuō)好”的層面上，要做到“看了就說(shuō)好”才行。所以說(shuō)，品質(zhì)形象要有“看得見(jiàn)、摸得著(zhù)”的改善才能滿(mǎn)足打造品牌的要求。
     2、建立廣告形象
      做市場(chǎng)就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場(chǎng)。賣(mài)產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣(mài)出產(chǎn)品。造成這一尷尬結果的原因，很多情況是因為廣告形象不 好引起的。我們要建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素?？煽刂频囊蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告，二是進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素： 就是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng )意和制作水平。簡(jiǎn)而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強；水平 高，形象就好。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。

     3、建立促銷(xiāo)形象
     銷(xiāo)售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會(huì )傷及自身。由于品牌在打造過(guò)程中，需要經(jīng)常使用一些促銷(xiāo)技巧，品牌經(jīng)理就須要仔細 考慮哪些促銷(xiāo)方法有可能損害品牌形象。我想“打折銷(xiāo)售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷(xiāo)方法。當然，“大甩賣(mài)”就等于把品牌扔進(jìn)了泥潭。只要我們用心 看一下，你不難發(fā)現，凡是那些與“降價(jià)”有關(guān)的促銷(xiāo)方式對品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反，“狠狠地降一回價(jià)”有時(shí)也可以引起一波市場(chǎng)革 命
     4、建立顧客形象
      在20世紀70年代的時(shí)候有一個(gè)十分重要的營(yíng)銷(xiāo)理論誕生，那就是美國人里斯和特勞特的“定位論”。自那時(shí)起，產(chǎn)品就不再是為大眾服務(wù)的了，而是為一部分人 享有的。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車(chē)的都是些什么人；穿“耐克”鞋的屬于哪一類(lèi)；誰(shuí)才會(huì )常常喝“茅臺”酒。沒(méi)錯， 品牌的管理者就應理所當然的使品牌為這些人服務(wù)。但要做好這一點(diǎn)，我認為有效的方法就是動(dòng)用價(jià)格杠桿。我們若想招徠大多數人的生意，就放低價(jià)格門(mén)坎。如 要維護少數人的利益，就設置價(jià)格障礙。價(jià)格自然會(huì )把人群區隔開(kāi)來(lái)。顧客的形象也來(lái)自于他自己的支出水平。
     5、建立企業(yè)形象
      品牌是隸屬于一個(gè)市場(chǎng)主體的。品牌形象與企業(yè)形象是息息相關(guān)的。建立企業(yè)形象，可從“有形的建設和無(wú)形的建設”入手。前者指的是導入企業(yè)形象識別系統，后 者指的是營(yíng)造企業(yè)的精神文化。但這些都是企業(yè)內部的打造。建立企業(yè)形象，關(guān)鍵還是在于更多地進(jìn)行媒體的宣傳報道。當然，這些媒體消息需要是有利于企業(yè)的。 如果缺乏媒體的支撐和傳播，企業(yè)的形象就不可能轉化為市場(chǎng)的形象。企業(yè)的形象終究還是要市場(chǎng)和社會(huì )的承認的。